1、互動至上：沒有互動就沒有營銷。
杜蕾斯的不僅新媒體文案玩的溜，也很擅長互動。2017年感恩節(jié)當(dāng)天，杜蕾斯從上午十點(diǎn)開始，每一小時發(fā)布的一張海報，一口氣調(diào)戲了十幾個品牌。每小時推送一張海報，從上午10點(diǎn)開始，一直持續(xù)到晚上10點(diǎn)。
2、情緒表達(dá)：調(diào)動小情緒，撥動大心弦
如最近火爆的答案茶，被稱為一款會“占卜”的茶，而事實(shí)上，它更多的時候無關(guān)答案，只為滿足一種情緒上的期待和情緒的釋放。比如，我什么時候漲工資，我可以考上大學(xué)嗎之類的問題，輕松的話語道出了很多人的心聲，其實(shí)并沒有所謂真正的“正確答案”。
3、虛實(shí)轉(zhuǎn)換：網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和實(shí)體之間需要進(jìn)行連接
例如，一向只在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中被人熟知的網(wǎng)易云音樂，在地鐵上采用用戶的音樂評論做廣告，從虛擬走向了現(xiàn)實(shí)，塑造了更鮮明的品牌形象。
4、品牌人格：這是永遠(yuǎn)不會過時的法則
傳統(tǒng)媒體時代，所有的品牌都在塑造一個高大上或者完美的品牌概念，今天消費(fèi)者在這個時代是可以不再接受這種理念，品牌要敢于承認(rèn)不完美，敢于承認(rèn)不完美，甚至敢于自黑。
比如漢堡王就是一個敢于“俏皮”自黑的品牌，廚房多次著火的漢堡王餐廳，本應(yīng)該為此開啟危機(jī)公關(guān)模式，表示自己會嚴(yán)查門店消防措施，排除大火隱患……之類的官方言辭，但漢堡王卻沒有這么做。2017年2月27日，這個美國連鎖漢堡公司把3場大火的場景，加上了自己的 logo 與一句類似“專注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954）的文案，然后做成了平面海報。
5、短小精悍：輕量化傳播帶來重磅效果
短視頻行業(yè)如今已經(jīng)大放異彩，據(jù)知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《短視頻營銷白皮書》稱，用戶單次觀看短視頻的行業(yè)平均時長為29.4分鐘，以短視頻為代表的短小精悍已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)生活重要組成部分。
例如，由今日頭條聯(lián)合出品、網(wǎng)紅藝術(shù)科普作家顧爺制作,肯德基Chizza冠名播出的短視頻欄目《你好!藝術(shù)》系列于今日頭條客戶端首發(fā),第一集《畫得不像就是藝術(shù)?200秒帶你看4個顛覆藝術(shù)史的大魔王》上線12天,就突破了千萬次播放量,一時引發(fā)熱議。（文/尚上策新媒體）
