當(dāng)今世界，一切注意力都已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動端，傳統(tǒng)媒體江山日下。誰占據(jù)了移動互聯(lián)的眼球和資源，誰就可能是未來5年的贏家！
一個廣告片，一場發(fā)布會/招商會就能完成基本的營銷格局組建的時代已經(jīng)遠(yuǎn)去。再好的產(chǎn)品和服務(wù)，倘若不能充分、精準(zhǔn)影響新媒體的受眾，都不可能順利落地和變現(xiàn)！
對品牌而言，新媒體通路的構(gòu)建不再是趕時髦，而是品牌營銷的標(biāo)配。那么企業(yè)是自建新媒體團(tuán)隊呢？還是找外圍專業(yè)公司呢？如果你暫時覺得公司的小編還欠點火候，建議你考慮外包。如果你對眾多的新媒體公司、代運營公司感到無從下手，建議你好好看看這篇文章。
三類公司的長短板你要看清
市場上主要存在三類新媒體公司，一類是綜合性新媒體公司，業(yè)務(wù)涵蓋第三方技術(shù)開發(fā)、內(nèi)容代運營、活動策劃、投放等。這類公司的代表的鈦鉑新媒體。
第二類是純技術(shù)開發(fā)性公司，專注微信技術(shù)二次開發(fā)，或者是第三方平臺。這類公司的代表是愛豆子之類的技術(shù)性新媒體公司。
第三類公司以內(nèi)容運營、活動策劃、媒體投放以及輕度技術(shù)開發(fā)為主營業(yè)務(wù)，核心競爭力是高質(zhì)量的內(nèi)容和活動策劃引流。這類公司的代表是尚上策新媒體。
一類公司的優(yōu)勢是能力全面、團(tuán)隊人數(shù)多。劣勢是價格高昂，令一般企業(yè)望而卻步。
二類公司主要是技術(shù)優(yōu)勢，并無內(nèi)容持久運作能力，價格彈性大，如果需要一次性的新媒體技術(shù)開發(fā)，可以選擇此類公司。
三類公司具備真正的新媒體/微信公眾號內(nèi)容、活動持續(xù)策劃、運營的能力，也具備一定的技術(shù)開發(fā)能力，價格親民，成為成長型企業(yè)的首選。
你以為這樣就完了？沒有!
當(dāng)你馬上要選擇一家和你長期合作的新媒體/公眾號代運營公司的時候，你還必須要看看這家公司的理念是否符合時代的趨向？有些什么料？
得屌絲者未必得天下，得真粉者得天下
關(guān)于粉絲觀，大佬有大佬的觀點，屌絲有屌絲的見解。過去，小米是得屌絲者得天下，現(xiàn)在屌絲成長了，小米卻停滯了。
其實對于一般品牌而言，不管粉絲是高富帥還是屌絲，得真粉者得天下。所謂的真粉不會因為你的一點小禮品而關(guān)注你之后立馬取關(guān)，不會只看標(biāo)題不看內(nèi)容，不會長達(dá)三個月不瞄你一眼。
在得真粉的基礎(chǔ)上，其實是得尖叫者得天下，得“擁戶”者得天下！
因此從這個角度看，技術(shù)開發(fā)性的新媒體公司可能技術(shù)吸粉很牛，立馬見效，客戶一開始很開心。但是因為此類公司缺乏內(nèi)容的創(chuàng)作能力，文章寫的很爛，基本是拿來主義，修修補補，內(nèi)容缺乏吸引力，不久粉絲迅速流失！
能讓粉絲尖叫從而成為你的“擁戶”的，只有內(nèi)容的精彩與活動的吸引力。
拼流量、刷數(shù)據(jù)的時代已經(jīng)過去
拼流量的時代已經(jīng)過去，因為從理論上說，任何數(shù)據(jù)都可以刷！
因此，客戶強調(diào)的KPI、轉(zhuǎn)化率必須要有系統(tǒng)觀。不能看在一處，看在一時，要兼顧品牌的調(diào)性與銷售的轉(zhuǎn)化，才是健康的KPI觀。
如今，免費和誘惑可以制造風(fēng)口，可以帶來流量。但這一切，千萬不要過于拘泥在自媒體上。真正高明的新媒體傳播，是必須、善于站在巨人的肩上。
SO，有沒有新媒體的大號大V資源？熟悉明星名人的話語語態(tài)不？你的內(nèi)容對接得了KOL不？這些都成為考察一個新媒體公司的主要標(biāo)準(zhǔn)。
你認(rèn)為技術(shù)開發(fā)性的新媒體公司對接得了嗎？
大數(shù)據(jù)：定制化比精準(zhǔn)化更重要
未來，不是你擁有多少數(shù)據(jù)，而是你怎么處理數(shù)據(jù)。你不處理數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)會來處理你。
大數(shù)據(jù)的運用絕對不是大公司深不可測高大上新奇特的事，而是在企業(yè)經(jīng)營里必備的理念。在品牌營銷傳播里，大數(shù)據(jù)的運營也絕不是組建一個規(guī)模龐大的數(shù)字運營團(tuán)隊，和多大的數(shù)據(jù)公司合作的事，而是從點滴做起，從細(xì)節(jié)做起，把大數(shù)據(jù)的理念貫穿始終。
大數(shù)據(jù)運營的根本在于精準(zhǔn)，精準(zhǔn)的目的在于抓取，抓取的關(guān)鍵卻在定制化、個性化。定制化比精準(zhǔn)化更重要。
因而，定制化、個性化的內(nèi)容、活動策劃，是新媒體時代傳播的關(guān)鍵。
全局策劃思維：傳播未動，策劃先行
新媒體傳播必須具備全局思維，而全局思維不僅僅是全平臺的傳播，所謂的一個聲音一個形象。
全局思維，不僅僅是傳統(tǒng)媒體+新媒體；不僅僅是微信+微博，雙微互動；不僅僅是微視+微站+微商城；不僅僅是第三方+APP+端+論壇+搜索引擎！
更重要的，要有一盤棋操作的高屋建瓴的大局觀，要有前期策劃的意識和能力。
傳播未動，策劃先行。因為在沒有搞清楚敵人是誰前，子彈再厲害也是錯殺人，白搭（打）。
強大的營銷策劃和品牌規(guī)劃、活動策劃能力，無疑是做好新媒體傳播的關(guān)鍵。
（作者唐勇菊，20年品牌營銷策劃專家，尚上策品牌營銷策劃機構(gòu)、尚上策新媒體創(chuàng)始人。尚上策官網(wǎng)www.www.ecele.com）