品牌策劃創(chuàng)意中的6個(gè)“創(chuàng)YI”
創(chuàng)藝：品牌策劃和設(shè)計(jì)必須創(chuàng)造出基本的藝術(shù)美感，無(wú)論是產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、商品形態(tài)、包裝設(shè)計(jì)、商業(yè)空間設(shè)計(jì)、服務(wù)形象和廣告表現(xiàn)都要注重品牌的商業(yè)美學(xué)呈現(xiàn)。
創(chuàng)易：品牌的名稱(chēng)、品牌口號(hào)、設(shè)計(jì)理念、廣告訴求、表現(xiàn)方式等必須簡(jiǎn)潔化、策劃要有實(shí)操性、易于執(zhí)行。
創(chuàng)異：即差異化策略。也即尚上策策劃倡導(dǎo)的“美痣”法則，品牌策劃和傳播必須有讓人過(guò)目不忘的與眾不同的焦點(diǎn)。
創(chuàng)議：會(huì)制造話題、能制作病毒源，會(huì)點(diǎn)燃公眾的情緒，這是品牌策劃和傳播中最難拿捏的，卻是最容易一鳴驚人的。
創(chuàng)益：品牌和產(chǎn)品必須為消費(fèi)者和相關(guān)公眾創(chuàng)造利益和價(jià)值，包括功能性和情感性的利益。另一方面，要為自身帶來(lái)市場(chǎng)和利潤(rùn)增長(zhǎng)的受益。
創(chuàng)溢：品牌運(yùn)作的目的，其實(shí)是創(chuàng)造品牌溢價(jià)，顯著增加無(wú)形資產(chǎn)，在產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。品牌不僅帶來(lái)價(jià)格的溢價(jià)，更帶來(lái)價(jià)值的溢價(jià)、商業(yè)合作的溢價(jià)、消費(fèi)者忠誠(chéng)的溢價(jià)。（文/唐勇菊，資深品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家）