好的品牌，從名稱開始！在保障質(zhì)量的前提下，這句話近乎是真理。
好的品牌名稱，在賺錢之前，必須能幫你省錢，至少體現(xiàn)在6個方面。
第一，識別成本。例如，市外茶源這個品牌，你一看就知道是“茶葉品牌”，不是“冰箱品牌”。若是弄一個“農(nóng)民家園”，雖然可以聯(lián)想到農(nóng)業(yè)，但不能第一時間識別你的行業(yè)特征，如果再弄一個“斯浪不特牛”，更會讓人云里霧里。這是個極端的案例，主要是為了讓你明白這個道理，一般不會有人來用這樣的名稱。
第二，朗讀成本。若是你取一個品牌叫“斯浪不特牛茶”，不僅識別程度低，更是非常拗口，茶葉市場上很多拗口的品牌，去一趟茶城就知道了。相反，“天福茗茶”“八馬茶業(yè)”則更容易朗讀，這一點讀一讀就能知道，不需要做分析。
第三，記憶成本。市場上那么多品牌，在不提醒你的情況下，你能記住幾個沒有打廣告的品牌。請注意，是沒有打廣告的品牌！然后，你再繼續(xù)想一想，反復(fù)打廣告的品牌，你又記住了誰？
第四，傳播成本。品牌必然會傳播，也必須要傳播，才會不斷提高影響力。無論是何種形式的傳播，都會涉及到成本問題，尤其是口碑傳播時，傳播成本更重要了。
例如，大家一起喝茶，朋友問你：“這茶不錯，哪里買的？”你說：“斯浪不特牛茶葉店買的。”“什么茶葉店？”朋友疑惑地問。“斯浪不特牛茶葉店”你放慢速度，但朋友還是沒有聽清楚，于是你繼續(xù)說，實在不行就寫下來，讓朋友看看。相反，若是說“天福茗茶”買的，朋友基本就聽清楚了，即使不知道“天福”是哪兩個字，你也可以非常快速的解釋，“天空的天，福氣的福”，朋友也就馬上明白了。
談到這里，你再想想，小米手機、蘋果手機、滴滴打車、鉆石小鳥、阿里巴巴、淘寶、寶馬、奔馳、羅輯思維，這些品牌，自然會更加明白什么叫“傳播成本低”！
當(dāng)然，傳播成本的理解方式有很多，記憶成本也會影響傳播成本。
第五，“理念認知”成本。其主要是指理念傳達或理念認知需要花的時間和精力。這一點與溝通有關(guān)，但比溝通成本的含義要狹窄，暫且用“理念認知成本”六個字來表達。
第六，“容器擴展”成本。這是一個形象的說法，品牌名稱就像一個“容器”，必須能夠在很長一段時間內(nèi)，容得下品牌創(chuàng)始人的“理念和夢想”，從阿里巴巴到小米，這些名字看起來簡單，卻融入了創(chuàng)始人的“理念和夢想”。
品牌最初命名時，也要當(dāng)作一個“容器”，不僅是一個很容易容納創(chuàng)始人“理念和夢想”的容器，而且還要能夠隨著品牌的發(fā)展，不斷承載新加入進來的“理念和夢想”。（謝付亮）