談到市場營銷，就不得不說營銷理論的基礎4P理論。1964年，美國伊·杰·麥卡錫教授首先將市場營銷學的研究內容概括為宜于記憶的“4Ps”。4Ps理論認為影響企業經營的諸因素中，市場營銷環境是企業不可控制的因素，而產品、分銷、價格、促銷等因素是企業可以控制的變量，所以市場營銷學就是研究企業針對所選定的目標市場如何綜合配套運用這四個可以控制的變量，組成一個系統化的營銷組合策略，以實現企業經營目標。
在市場不斷發展的情況下，營銷理論也在不斷進化，在進化的過程中，出現兩條路線，一條是在4P基礎上繼續完善和補充，即從4P到10P的完善路線；另一條是對原有理論進行升級蛻變，形成新的營銷理論，如4C理論、4R理論、4S理論。
在完成4P理論的基礎上，后人在市場營銷環境因素上又增加了政治權利和公共關系，形成6P理論。也成為4P理論到10P理論的過度階段。
第5個P：政治權力(Political
Power)
第6個P：公共關系(Public Relation)
大市場營銷理論突破了市場營銷環境是不可控制的傳統看法，認為企業不只是消極地被動地去適應、服從外部環境，而應該積極地、主動地去改變環境，通過Power和P.R掃清流通道路上的障礙，變封閉性市場為開發性市場。
第7個P：Probing——探索(市場調查)
探索就是市場調查研究;企業通過市場調查研究和預測，分析企業外部因素，發現和分析評價市場機會(即消費者需求)。
第8個P：Partitioning——劃分(市場細分)
發現了市場機會以后，還要進一步進行市場細分和目標市場的選擇;根據不同層面的購買人群的需求，按照產品的銷售對象，把市場細分為不同的需求層面，從而針對不同的細分市場來選擇自己的目標市場。
第9個P：Prioritising——優先(大客戶優先)
市場細分為企業提供了眾多的市場機會，企業到底要利用哪一個機會，滿足哪一部分顧客群需要，選擇什么樣的目標市場，這是企業經營成敗的關鍵。
第10個P：Positioning——定位(定位準確)
在確定目標市場之后，企業要為自己的產品或服務樹立某種市場形象。(尚上策營銷策劃整理)